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本文转自：东方网

近日，小布在浦东国金中心圣罗兰化妆品柜台看到了去年在进博会上赚足眼球的“口红打印机”。

这款外形像保温杯，单手就能操作的美妆家用智能调色仪通过底部3个唇釉管芯的不同配比，可以调出上千种唇色，从而定制自己的专属口红。

“鼓励精准研发适合消费者个性化需求的化妆品，并设立经营场所，这让我们看到了广阔的机遇。”欧莱雅研发和创新中心数字智能美妆部副总监叶成达说。

个性化美妆黑科技产品从展会走进消费者生活，得益于今年8月1日起正式实施的又一部浦东新区法规——《浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》（以下简称为《若干规定》）。

上海是全国化妆品产业发展最为活跃的地区之一，浦东作为本市化妆品产业发展的核心区之一，在化妆品产业研发创新、进出口贸易等方面具有先发优势。

浦东进口普通化妆品备案量约占上海市的50%、全国的25%，化妆品境内责任人占上海市的33%，聚集了化妆品研发、原料制造、生产经营企业以及丰富的医疗和科研资源。《若干规定》的实施，为引领区化妆品产业发展和国际消费中心城市建设再添新的活力动力。

个性化化妆品从展品变商品

《若干规定》鼓励化妆品企业探索小批量、多品种、高灵活度的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品。

去年进博会上大放异彩的YSL美妆家用智能调色仪“口红打印机”已进入商场专柜，吸引了众多消费者的目光。据悉，欧莱雅等国内外知名品牌也已着手参与试点结合智慧购物场景，针对消费者个性化需求精准研发产品，不久将进入化妆品消费零售终端。

“我们的两款在品牌门店中调配的个性化产品——修丽可的高端个性化皮肤学配方仪以及一款个性化香水，已经蓄势待发，目前正在和相关部门积极沟通筹备中。”叶成达告诉小布，希望在相关部门的支持与指导下，尽快将创新产品尽快引入国内市场。资生堂中国新兴品牌事业部品牌总经理傅晓也表示，“规定对化妆品行业，特别对研发能力强的企业来说，有非常积极的引导意义。接下来，我们会把集团旗下茵芙莎IPSA品牌的个性化定制项目落地在浦东，期待有更好的发展。”

浦东市场监管局药化处负责人介绍：“在市药监局的支持和指导下，我们提前介入服务，从选址到布局，从设备到产品，严把产品安全关，积极助力企业个性化生产项目尽早落地，并正在配合市药监局制定相应的生产许可条件和监管要求。”

此外，《若干规定》明确本市化妆品备案人、境内责任人在取得化妆品生产许可证后，可以在浦东新区设立的经营场所，根据消费者个性化需求，现场对其备案的普通化妆品提供分装、包装等服务。路威酩轩集团下的娇兰香水已经根据消费者的个性化需求开展包装服务，消费者在柜台可以挑选不同的包装并能在香水瓶上镌刻名字。

“我们正着手筹备在店铺内提供个性化分装服务，届时消费者从试香到选瓶到外包装，能够全过程按照自己的个性化喜好，当场拿到‘独一无二’的专属商品。”娇兰品牌PR总监周晶介绍。

畅通进口渠道促进贸易便利化

年5月1日起实施的《化妆品标签管理办法》规定：“直接接触内容物的包装容器上需标注产品中文名称和使用期限。”而大部分境外生产企业无法专门为中国市场开辟包装线，使得内包装加贴中文标签成为进口化妆品进入中国市场的一个重要关口。《若干规定》的实施，推动浦东充分发挥口岸功能，鼓励相关企业依法开展进口化妆品的包装和贴标服务，进一步畅通了化妆品进口渠道。

《若干规定》明确，进口化妆品企业可以在浦东新区符合相关监管要求的区域内，自行或者委托其他企业，在直接接触内容物的包装上标注中文名称和使用期限，并按照国家化妆品标签的相关规定进行包装和加贴中文标签，给众多化妆品企业提供了极大的进出口贸易便利。

娇兰品牌PR总监周晶说：“中国已成为法国化妆品的第一出口市场，我们品牌一直以来都很重视中国市场，这部浦东化妆品法规帮我们打通了进口环节的诸多渠道，坚定了我们在中国投资的信心，相信未来市场前景广阔。”

保税区化妆品专业展厅即将落成开放

《若干规定》还支持鼓励浦东率先谋划，抢占化妆品产业创新发展机遇，加强培育国内品牌示范引领作用，在支持免税店设立国产化妆品销售专区的同时，还借助本市化妆品行业协会力量，整合各类优势资源，在外高桥保税区“国别（地区）中心集中展示基地”推出化妆品专业展厅——“美妆馆”，为国产品牌设置展示及销售专区，多角度培育打响“上海制造”“上海购物”“上海旅游品牌”，力推国产化妆品全球化、高端化。该集中展示平台预计8月底将正式对外开放。

浦东市场监管局副局长苏国平表示：“年，作为‘证照分离’改革的重点内容，浦东新区大胆试、大胆闯，成功试点了进口非特殊用途化妆品备案改革，大幅缩短了进口化妆品在中国上市的时间，成功经验很快在全国复制推广。这次我们将以《若干规定》正式实施为新的起点，通过推动浦东新区化妆品产业高质量发展，培育化妆品领域新模式新业态，协同促进全市、带动全国化妆品产业升级，助力上海国际消费中心城市建设。”