近年来，一波“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流，让不少曾经淡出人们记忆的老品牌通过联名、跨界等方式，重新回到大众视野，不仅拉动了本土品牌消费市场，也展示出文化产业发展的多种可能性。

“国潮热”既是一个经济现象，也是一个文化现象，表面上看是一种消费选择，但消费行为的背后也是文化自信的具体表达。而“国潮热”背后层出不穷的符号、形象、题材等，一个清晰可见的特征便是传统文化和审美的复苏，圈粉无数的大白兔、百雀羚、老干妈等，无不是在挖掘本土文化和自身历史记忆的过程中彰显着个性。

北京市工商联副主席、北京市政协经济委员会副主任、振兴国际智库理事长、北京志起未来集团董事长李志起认为，新一轮国潮新消费的爆发并不是简单的老字号翻新，或是新品牌的崛起，而是无论是国内还是国外品牌，无论在哪个行业，国潮的影响力开始普世化，这种改变令人感到惊喜。

传统品牌“向新”最大的优势在于其具备历史文化的沉淀，且接受过时间的洗礼与检验，在这样的条件下，传统品牌形成了鲜明的个性与特色。但最大的挑战，李志起认为是其与新生代消费者之间的代沟，同时会有被遗忘的现象。

李志起表示，传统品牌既要懂魂又要懂术，既要懂得当下时代引领风潮的人事物，又要向内不断修炼如今全新的数字化时代的传播方式。

传统品牌需要加强与新生代消费者之间的沟通，同时需要把“变与不变”的问题解决好。所谓的“不变”是传统品牌精神特质、价值观以及独特表现形式的不变，这是其最本质的东西。至于“变”，要变的是与消费者沟通的方式，讲故事的手法，以及传播和表达的渠道。

志起未来观点：无论是在国潮新品的创造阶段还是传播推广阶段，文化符号与元素的合理运用都会起到事半功倍的效果。中国传统文化的魅力是无穷的，能够更好地带给新生代消费者别样的体验感，先走心再走货，这也是很多新国货之所能够具备影响力的关键。

志起未来国潮品牌服务案例（部分）

案例一：百瑞源枸杞

枸杞在过去给人的印象是土味农产品，很难与高端的、时尚的产品挂钩，逐渐也被新一代消费者所遗忘。

如何让枸杞产品改头换面，新潮起来？如何建立枸杞产品与年轻人的沟通桥梁？

与百瑞源枸杞达成战略合作期间，志起未来建议，产品的包装设计要结合当下潮流文化和年轻人的审美喜好。以一顶天红以例，包装采用古风古韵的山水墨风格，产品品牌名迎合包装的山水墨风格，一抹亮丽的红代表宁夏地区顶好的枸杞，“红+黑”的简约设计，在整体视觉上传达出一种素雅简约又不失大气格调的东方美感，使百瑞源枸杞更加高端化、精致化、时尚化，不仅提升了消费者的购买体验感，还让“保温杯里泡枸杞”成功破圈，快速在年轻人的圈子里流行起来。

在打造另一款枸杞产品——我的果果，志起未来借助国漫、中国红等国潮元素的加入，创意出“红果妹妹”的国潮IP，4位“红果妹妹”分别代表了：休闲时，煲汤时，喝茶时和快乐时的女性形象，将独立健康的都市现代女性的形象动漫化，场景化的创意形象深入到消费者生活的方方面面，在任何时刻，任何场景，一颗红色小果也带来一丝香甜和快乐。

“我的果果”在品牌策略及产品名称、诉求、包装等方面进行了全新的梳理与调整，借助国漫IP实现快速破圈，深受年轻消费者的