“茶颜也推出了周边产品茶颜游园会。”

作者：苍穹、步摇

编辑：tuya

“臭豆腐、橘子洲头、岳麓山、茶颜悦色......欢迎来到美丽的长沙！”，当长沙的旅游公司打出这样的标语时，茶颜悦色的意义已经不仅限于只是一杯奶茶了。

在新茶饮界，茶颜悦色属于当之无愧的网红。虽未像其他奶茶品牌一样全国扩张，但茶颜悦色在全国的知名度并不逊色于喜茶、奈雪的茶等一线品牌。茶颜悦色成图率极高，拥有一批“死忠粉”。

截至年12月，茶颜悦色共在长沙本地开出余家直营店，这一数目相当于COCO和一点点的2.2倍、蜜雪冰城的2.7倍。仅在长沙最热闹的街区片区——五一商圈，茶颜悦色就已布局81家门店，甚至达到“方圆十米能见一间”的地步。

毫不夸张地说，茶颜悦色是长沙最强势的新茶饮品牌，也日益成为长沙的新名片。肇始于年，茶颜悦色首创“鲜茶+奶+奶油+坚果碎”的产品设计，引领着“一挑、二搅、三喝”新式喝法的潮流，同时在产品研发上，不同于奶茶新品牌的激进创新，茶颜悦色产品鲜有上新，之后茶颜也推出了周边产品茶颜游园会。

近日《财经涂鸦》特地探访两家热点门店，即司门口胡桃里店、咫尺山林店，以了解茶颜在产品和发展路径的上的探索。根据《财经涂鸦》统计客户买单情况，司门口胡桃里店连续9位客均单价为.8元、咫尺山林店连续15位客均单价为.2元。

忙碌的店员、疯狂的游客和茶包的海洋

从地理方位来看，司门口胡桃里店位处定王台街道解放西路号，左侧为胡桃里音乐酒吧，所在城市生活家小区又是三面被国金中心包围，实实在在的人流密集区域；咫尺山林店则位于福胜路上，过马路即是坡子街入口，往后走-米可达海信广场或湘江边，客观上亦能保障足够人流。

先说司门口胡桃里店，《财经涂鸦》抵达此地约在下午4点半，彼时店门口已有十几人排队等着买茶饮。初看外观，司门口胡桃里店并不算大，里面实则别有洞天。

(茶颜悦色司门口胡桃里店，来源：财经涂鸦）

整个店面约60平米，被分为外、中、里三层：外层由茶饮区占据近一半空间，另一侧靠墙放有置物架，摆放着其正热推的贵胄杯、怀旧杯等盲选商品以及新茶品点秋香，边角竖型置物架挂有长柄伞，中间一排茶包区（主要为习惯茶）则将进入中层的通道分成两条。

进入中层，映入眼帘的是印有“花味果味春天味”的活动宣传图，正面从左至右依次摆有小号保温杯、茶托、挂杯以及贵胄杯，其中挂杯和贵胄杯均为盲选产品；背面则置有「茶思妙想」系列盲选徽章以及纸胶带、纸手账贴纸等小件单品。

(茶颜门店入口去，来源：财经涂鸦）

环顾四侧，左侧是袋和纸的天下，包括帆布包、收纳袋、随行包、软抽面巾纸以及手帕纸；右侧则是包含水性笔、牛皮纸本、学习本等在内的文具类用品。靠近里层的内墙，左侧有“柒里捌里”的礼包，右侧则是一排排一次性口杯。

（茶颜特色本子，来源：财经涂鸦）

（茶颜帆布包和袜子等周边，来源：财经涂鸦）

再往里走就是里层，整体分为杯区、茶包区、吃货区以及发圈区。自靠近中层内墙左侧至最里层一墙，均是各式各样杯，包括玻璃杯、保温杯及随行杯等；右侧墙壁是清一色的同心瓶类茶品，靠近中层内墙右侧为发圈区。里层中央有两个纵向摆放的置物架，其中一侧分别为习惯茶、栀晓茶，另两侧分别为习惯茶、吃货区，但吃货区产品尚只见到碧根果仁、什锦装茶糖以及外婆牌桂子糖三种。

（茶颜习惯茶，来源：财经涂鸦）

（茶颜游园会杯区，来源：财经涂鸦）

再说咫尺山林店，整个店面属于别墅造型，前庭有一亭台、后庭亦有石制板凳，可以方便游客歇脚。入得正厅，面积尚不足60平米，其中茶饮区在右、周边产品区在左，两者几乎对半分，只不过在茶饮区另有放置一个茶包架。

由于整体空间被压缩，咫尺山林店摆品格局同司门口胡桃里店差异较大。具体来看，热推的贵胄杯、新品点秋香仍然放置在最为显眼的位置，进门即可看到；左侧墙壁先是同心瓶、然后是各种杯类，另外栀晓茶、点秋香、习惯茶还在中间位置设有专门的货架，其他像长柄伞、发圈、袜子、帆布袋则置于收银台后面墙上。值得